PENGARUH PERSEPSI PADA BRAND AMBASSADOR TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK MAKEUP DI KOTA PADANG

Authors

  • Witri Syafrida Femelia Universitas Negeri Padang
  • Rizal Kurniawan Universitas Negeri Padang

DOI:

https://doi.org/10.62260/causalita.v1i2.51

Keywords:

Persepsi Pada Brand Ambassador, Pengambilan Keputusan, Makeup

Abstract

Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh dari persepsi pada brand ambassador terhadap pengambilan keputusan membeli produk makeup di Kota Padang. Desain penelitian yang digunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan merupakan pembeli produk makeup di Kota Padang. Jumlah sampel pada penelitian yaitu 287 sampel di Kota Padang. Instrument dalam penelitian ini menggunaka skala persepsi berdasarkan teori Walgito (2010) yang dimodifikasi dari Ramadhani (2020) dan skala pengambilan keputusan berdasarkan teori Mincemoyer & Perkins (2003) yang dimodifikasi dari Eliza (2020). Pada penelitian ini memakai teknik analisis regresi linear sederhana dalam pengolahan data dengan hasil nilai koefesien korelasi sebesar 0.548 dan nilai P sebesar 0.000 (P < 0.000) serta nilai R-Square sebesar 0.300 (30%) sehingga dapat diartikan bahwa persepsi pada brand ambassador berpengaruh terhadap pengambilan keputusan membeli produk makeup di Kota Padang.

References

Addasuqi, A. S., Psikologi, P. S., & Samarinda, U. M. (2015). Pengaruh iklan politik peserta pemilu dan persepsi pemilih terhadap pengambilan keputusan ditinjau dari tempat tinggal dan jenis kelamin. 3(2), 160–172.

Afif, A. N., & Astuti, K. (2015). Hubungan Antara Persepsi Terhadap Iklan Rokok Dengan Perilaku Merokok Pada Remaja. Insight: Jurnal Ilmiah Psikologi, 17(1), 1. https://doi.org/10.26486/psikologi.v17i1.680

Arif, F. (2015). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas Dan Loyalitas Merek Terhadap Proses PEngambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-IXION. VI(2), 188–205.

Azwar, S. (2015). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Cece, I. Sen. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Miunat Beli Sepatu Macbeth Di Sogo Galaxy Mall Surabaya. 1(2), 101-110.

Dewi, S. K., Siburian, P. S., & Indriastuti, H. (2017). Pengaruh motivasi konsumen , persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian mobil The influence of consumer motivation , perceptions and consumer attitudes toward car purchase decisions. 9(2), 105–110.

Febriani, D., Mujiasih, E., & Prihatsanti, U. (2011). Hubungan Antara Persepsi Terhadap Word of Mouth (Wom) Dengan Intensi Membeli Makanan Vegetarian Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro. Jurnal Psikologi Undip, 10(1), 173–183.

Fernanda, R. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Dukungan Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup Emina Pada Mahasiswi. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(1), 138. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v9i1.5674

Harmaini. (2016). Psikologi Kelompok Integrasi Psikologi dan Islam. PT Rajagrafindo Persada.

Hasibuan, L. (2022). Industri Kecantikan Tahan Krisis, Laris Manis Meski Pandemi. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20221104104902-33-385138/industri-kecantikan-tahan-krisis-laris-manis-meski-pandemi#:~:text=Berdasarkan data Badan Pusat Statistik %28BPS%29%2C industri kosmetika,industri kosmetika mengalami kenaikan jumlah perusah

Hutapea, B. (2017). Persepsi Terhadap Daya Tarik Fisik Model Di Televisi Dan Citra Tubuh Pada Remaja Putri. 61–80.

Kotler, P & Keller, K, L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Macan Jaya Cemerlang.

Kridani, M. S. (2020). Pengaruh Persepsi Konsumen dan Motivasi Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Untuk Bergabung Sebagai Anggota Dalam Bisnis Multi-Level Marketing. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(2), 289. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i2.4913

Kurniawan, R. (2016). Analisis Regresi: Dasar dan Penerapannya dengan R. Jakarta: Kencana.

Lini, A., & Nurcahya, I. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(6), 255149.

Loviana, I., Wirawan, Y. G., & Dewi, W. A. K. (2012). Persepsi Terhadap Celebrity Endorser Pada Iklan Kosmetik Dan Minat Beli Pada Mahasiswi. Psikologika : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Psikologi, 17(1), 53–60. https://doi.org/10.20885/psikologika.vol17.iss1.art6

Mincemoyer, C. C., & Perkins, D. F. (2003). Assessing Decision-making Skills of Youth by. The Forum for Family and Consumer Issues, 8(1).

Nuraini, A., & Maftukhah, I. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 171–179.

Pandoyo, P. M. &. (2020). Jurnal ekonomi, manajemen, bisnis dan sosial. 1(1), 40–47.

Prasetyani, I., & Wahyuningsih, T. H. (2019). Pengaruh Sumber Informasi, Keamanan, Dan Persepsi Resiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. EFEKTIF Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 10(2), 91–104. www.cnnindonesia.com

Prasetyo, B. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Rajawali.

Pratiwi, C., Ratnaningtyas, A., Adhandayani, A., Psikologi, F., & Unggul, U. E. (2022). Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online. 35–44.

Putri, A. (2017). Perkembangan Penggunaan Produk Kosmetik Di Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 21(2), 59–64. https://doi.org/10.24123/jeb.v21i2.1637

Putri, H. R. A., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2021). Meningkatkan Keputusan Pembelian Make Up Brand Lokal Wardah Melalui Celebrity Endorser, Brand Image dan Product Quality Pada Mahasiswi S1 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Jurnal Produktivitas, 8(1), 138–146. https://doi.org/10.29406/jpr.v8i1.2853

Sakina, R. L., & Dwiastuti, I. (2021). Self Esteem Mahasisiwi Pengguna Make Up : Ditinjau Dari Body Image dan Media Exposure. Memperkuat Kontribusi Kesehatan Mental Dalam Penyelesaian Pandemi Covid 19: Tinjauan Multidisipliner, April, 452–458. http://conference.um.ac.id/index.php/psi/article/view/1169/608

Santrock, J, W. (2012). Life Span Development. Perkembangan Masa Hidup Edisi Ketigabelas Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Sarwono, S, M. (2012). Pengantar Psikologi Umum. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.

Shimp, T. A. (2010). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications(Eight Edition ed.). South-Western Cengage Learning.

Silvera, D. H., & Austad, B. (2004). Factors predicting the effectiveness of celebrity endorsement advertisements. European Journal of Marketing, 38(11–12), 1509

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, H. (2022). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen menggunakan jasa karin make up wedding di telaga antang. 7(2), 36–47.

Taroreh, O., Jorie, R. J., & Wenas, R. (2015). the Effect of Consumer Perception and Trust To Use Insurance Services At Jasindo Insurance Manado. Pengaruh Persepsi Konsumen Dan… 312 Jurnal EMBA, 3(3), 312–321.

Walgito, B. (2010). Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Downloads

Published

2023-09-26

Issue

Vol. 1 No. 2 (2023): CAUSALITA: Journal of Psychology

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 CAUSALITA : Journal Of Psychology

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.