PENGARUH BRAND IMAGE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA DI KOTA PADANG

Authors

  • Aulia Ath Thaariq Iskandar Universitas Negeri Padang
  • Suci Rahma Nio Universitas Negeri Padang

DOI:

https://doi.org/10.62260/causalita.v1i2.75

Keywords:

Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Keputusan pembelian meupakan salah satu hal yang dimanfaatkan Perusahaan dalam menciptaan pemasaran di kehidupan sehari-hari. Perkembangan teknologi akan memberikan informasi yang baik terutama dalam pengenalan brand suatu produk. Brand image berperan sebagai sebagai salah satu penentu dalam keputusan pembelian oleh konsumen serta menjadi hal yang mendasar bagi produsen untuk menentukan skema marketing dan target pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan regresi. Subjek pada penelitian ini berjumlah 272 mahasiswa Kota Padang yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan melalui teknik simple random sampling. Metode pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan skala Likert.  nilai reliabilitas keputusan pembelian sebesar 0. 826 dan skala brand image dengan reliabilitas sebesar 0. 867. Analisis data menggunakan linear sederhana dengan bantuan program Statistical Package for Sciences (SPSS) 26.0 for windows memperoleh hasil uji hipotesis dengan nilai koefisien regresi = 0.284 dengan nilai signifikansi p = 0.00 (p<0.05).  Artinya terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Iphone pada mahasiswa di Kota Padang. Semakin tinggi brand image Iphone maka semakin tinggi keputusan pembelian. Kesimpulannya terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Iphone.

References

A.B. Susanto, H. W. (2004). Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya.

Annafi, M. N., Nikmatullah, D. H., & Hidayatulloh, H. (2018). Pengaruh penggunaan handphone terhadap prestasi mahasiswa. Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 12(1), 15. https://doi.org/10.32832/jpls.v12i1.2880

Apprilla, T. L. (2017). Peingaruih brand imagei Produik Applei Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Konsuimein Pada Komuinitas Instamarinda. Eijouirnal Ilmui Komuinikasi, 4(1), 413–423.

Buulolo, W., Asmeri, R., Tifani, ;, & Firdaus, R. (2022). The Influence Of Prices, Advertising And Brand Image On Purchase Decision On Android Samsung Galaxy Series Smartphone In Padang City (Samsung Center Padang Case Study). Jm, 4(3), 509–526.

Cholik, C. abdul. (2021). Perkembangan Teknologi Informasi Komunikasi/ICT Dalam Berbagai Bidang. 2(2), 6.

Feirnanda, R. (2021). Peingaruih Citra Meireik dan Duikuingan Seileibriti Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Produik Makeiuip Eimina Pada Mahasiswi. Psikoborneio: Juirnal Ilmiah Psikologi, 9(1), 138.

Fitriani, R. J., & Nuirqamarani, A. S. (2018). Peingaruih Citra Meireik Dan Harga Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Pada Brand Jeiannei Artheis Parfuim Pt. Matahari Deiparteimeint Storei Mall Leimbuiswana Samarinda. RJABM (Reiseiarch Jouirnal of Accouinting and Buisineiss Manageimeint), 2(2), 199-212.

Kotleir, P. (2002). Dasar-dasar manajeimein, jilid 1 eidisi kei tiga, inteirmeidia, Jakarta.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. In Erlangga (p. 158). Erlangga.

Kotleir, P. and Keilleir, K. L. (2012). Markeiting Manageimeint. 14th Eidition, Peiarson Eiduication.

Kotler. Phillip, Keller. Kevin, L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 12. PT. Macanan Jaya Cemerlang.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Moniharapon, S., Dotulong, L. O. H., Rate, P. Van, & Roring, F. (2022). The Effect of Brand Credibility and Customer Loyalty on iPhone Smart Phone Brand Image. 6(1).

Seitiadi, J. N. (2008b). Peirilakui Konsuimein : Konseip dan Implikasi uintuik Strateigi dan Peineilitian Peimasaran, Preinada Meidia. Jakarta.

Siti, S., Lania, M., & Marhisar, S. (2022). Peingaruih Citra Meireik Teirhadapp Keipuituisan Peimbeilian Bimbingan Beilajar Onlinei Ruiang Guirui di SMAN 1 Banyuisari Karawang. 1(3), 77–86.

Somantri, B., Afrianka, R., & Fahrurrazi. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada Siswa dan Siswi SMAN 3 Kota Sukabumi). Cakrawala-Repositori IMWI, 3(1), 1–10.

Suigiyono. (2013). Meitodei peineilitian kuiantitatif kuialitatif dan r & d. Banduing: Alfabeita.

Syamsul, Hadijah, Basri Modding, R., & Dewi., A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Dessert pada By. Uwibama di Kota Makassar. PARADOKS : Jurnal Ilmu Ekonomi, 4 (2).

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB), 3(1), 11–18.

Downloads

Published

2023-09-26

Issue

Vol. 1 No. 2 (2023): CAUSALITA: Journal of Psychology

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 CAUSALITA : Journal Of Psychology

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.